2019年中國智能電視發展格局：行業將進入飛速發展階段

　　導讀：近年來我國智能電視快速發展，2018年我國智能電視銷量超過5000萬台，達到5856萬台。從電視行業發展格局來看，2018年有線電視用戶占據我國電視用戶的最大比重，占比約為33%，其次是OTT用戶，占比24%，IPTV用戶占比23%。

　　一、智能電視銷量及格局分析

　　智能電視（SmartTV）是指在具有足夠性能的硬件基礎上，除具備傳統電視功能之外，還具有嵌入式操作係統平台和應用支撐環境，具有網絡接入功能，可擴展性較強，用戶可自主安裝和卸載各類應用程序，以滿足多樣化和個性化需求的電視產品。

　　數據顯示，2018年，全球智能電視銷量達到1.57億台，占全年電視總銷量的67％。近年來我國智能電視快速發展，2018年我國智能電視銷量超過5000萬台，達到5856萬台。從電視行業發展格局來看，2018年有線電視用戶占據我國電視用戶的最大比重，占比約為33%，其次是OTT用戶，占比24%，IPTV用戶占比23%。



　　隨著智能家居概念的逐漸普及，智能電視已從“嚐鮮”變成主流產品。智能電視幾乎走進了千家萬戶，成為大眾需求量較大的智能產品。截止到2018年底，我國智能電視保有量達1.88億台，相比2017年增長0.36億台。




　　二、智能電視開機率及觀看時長分析

　　智能電視營銷的核心是建立在用戶的開機率及觀看時長之上，其營銷的觸達才能為廣告主帶來潛在流量的轉化率。2016年我國智能電視開機率為48.5%，2017年智能電視開機率增至53.9%，但2018-2019年的開機率下滑至51%。



　　從用戶在智能電視日均觀看時長看，從2016年的322分鍾增加至2019年的342分鍾，2019年在整體智能開機率下滑1.4個百分點下，用戶日均觀看時長增加5.56%，凸顯出大屏開機後對用戶的粘性是增加的。


　　相關報告：華經產業研究院發布的《2019-2025年中國智能電視市場前景預測及未來發展趨勢報告》

　　三、智能電視將進入飛速發展階段

　　隨著芯片技術、軟件技術、網絡技術、顯示技術以及雲計算、物聯網等技術的快速發展，未來幾年，智能電視將進入飛速發展階段，“網絡化、智能化、平台化、節能化”的技術發展趨勢將更加明顯。

　　隨著智能電視的發展，用戶體驗將大幅提升：一方麵，視頻體驗質量將進一步提高。當前高清晰度解碼和顯示正成為三網融合時代終端設備的基本能力，用戶體驗從標清走向高清時代。未來，三維顯示技術將日趨成熟，用戶體驗質量將經曆一次質的飛躍。而寬帶網、CDN等基礎設施的完善也將提升多媒體內容的傳輸性能，從而確保較高的QoS。另一方麵，人機界麵技術將有長足進步。雖然諸如手相識別等新的UI技術在智能電視上還未大規模采用，但隨著產業重心向智能電視轉移，適合Web和電視機的UI技術將在未來出現突破。